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    直击品牌盛典 | 潮力非凡 燃动全场

    2019-04-09

    323日,上海家化2019年品牌盛典璀璨开幕。来自全国各地日化行业的专业人士、投资者朋友、媒体朋友、经销商还有上海家化的合作伙伴们齐聚上海,共同见证这个国潮璀璨的时刻。

    今年品牌盛典以“潮前·非凡”为主题,从外场到内场焕然一新、亮点纷呈,充分演绎了在新国潮风尚下,百年家化国潮当先的魅力。让我们一起直击现场精彩!


    外场:沉浸式体验,感受科研实力

    盛典外场设置了沉浸式视觉体验,来宾们走进这个科技通道,更近距离了解上海家化在研发与生产方面的强大实力:选材中的严苛——精选优质产地的优质本草,保证原料的天然、安全、有效;研发中的创新——传统文化融合现代科技,不断升级美肤体验;生产中的匠心——严格把控生产线,以高标准为消费者带来优质产品。不少来宾感叹,这样的实力将是上海家化始终保持日化市场领先的强大背书。


    品牌展示区:旗下新品亮相,感受新鲜活力

    外场的品牌展示区摆满了琳琅满目的明星产品,每一个展台边都集聚了不少来宾争相体验。尤其是今年的新品,更是吸引了大家的目光。比如美加净与晨光合作的樱花季礼盒,将在赏花季全新上市,十分应时应景;全新包装的高夫系列也让人眼前一亮;佰草集全新冻干面膜也是大家关注的焦点,除了护肤品的体验,来宾们还尝试了佰草集的彩妆系列,给出了好评;而启初的全新感官启蒙产品也以独特的造型感,唤起了大家的好奇心,来宾们纷纷表示他们对新一年家化的新品充满了期待!


    与往年不同的是,今年佰草集养美空间惊艳亮相,格外引人瞩目。来宾们在体验了面部护理服务之后,也深入了解了新的“体验式零售”模式——即消费者可先进店体验服务,再选购适合自己的产品;同时养美空间还可帮顾客寄存产品,由专业护理师提供免费的定期面部护理服务。


    炫酷开场,潮力十足

    上午九点半,上海家化2019年品牌盛典正式拉开帷幕。一支炫酷的国潮片作为开场,融入活力动感的舞蹈,并通过人屏互动的形式,令人耳目一新,也让来宾们真正感受了“家化潮”。


     

    张东方:顺应国潮 引领非凡

    上海家化董事长兼首席执行官张东方上台致辞,与大家共同分享了对当下日化行业趋势发展的看法,并总结了当前行业的十大浪潮。她说,在“颜值经济”等新浪潮推动下,消费结构已有了很大改变,上海家化遵循着高端化、年轻化、细分化的消费趋势,通过产品和品类的更新迭代,这几年在扩大品牌影响力方面也颇见成效。上海家化顺应国潮风靡推出的一系列跨界合作产品,结合了粉丝经济和社交经济,催生了一批广受喜爱的产品;还通过收购汤美星、与C&D建立全面合作等,开启了全球化布局。张东方表示,上海家化未来的发展战略,将继续从消费需求出发,顺应国货风潮,加大科研创新,优化品牌矩阵,多渠道发力,秉持匠心持续打造安全有效的优质产品,回馈消费者。

     

    赵亚:融合传统文化与现代科技,带来养美新体验

    中医中草药文化是上海家化在化妆品市场中突出的核心竞争力,上海家化科创中心中医中草药研究部高级经理赵亚博士登台演讲,她表示上海家化经过近30年对中国养美文化的潜心研究,形成了业内独具特色的养美文化三大创新:中医中草药“整体链式研究”模式创新、独具特色的东方美容体系创新以及现代科技和工艺的结合创新。同时,赵博士分享了养美体系在家化旗下品牌中的应用,并表示上海家化将不断融合创新,以传统文化和现代科技为消费者带来养美新体验。


     

    佰草集:科技赋能,集时光之美,

    2019年,佰草集迎来了新的品牌口号——“佰草集·集时光之美”。佰草集品牌高级品牌经理任唯真表示,在高端化和年轻化的趋势下,佰草集将从产品本质、消费者需求、品牌愿景三个维度重新定义品牌,赋予古方新的活力,更赋予中国女性每个年龄段最独特的时光之美。同时,佰草集带来了一系列重磅新品——除了升级的新七白冻干面膜和太极日月蕴美精华,还将推出多款高端精华。同时,佰草集将发布与蒋琼耳再度联手推出的21周年礼盒,与著名设计师刘清扬合作的限量版彩妆,为消费者带去丰富的产品体验。

     

    美加净:加速品牌年轻化,守护每个温柔心

    美加净品牌高级品牌经理李晨珅登台演讲,他表示美加净这几年正在不断升级品牌年轻化,并取得卓越的成效。2019年,将延续“时刻守护”理念,继续深化年轻化路线。继去年美加净与大白兔的跨界合作受到市场热捧后,今年,美加净联合晨光推出樱花礼盒,在樱花季为大家献上最美“手”护;并携手年轻化的网络IP“吾皇万岁”推出限量版礼盒,吸引年轻消费者。同时,美加净将推出全新的植物洁面系列,带来洁面养肤新体验。

     

    玉泽:深化医研共创 提升消费体验

    在这几年的发展中,玉泽获得了非常快的增长速度。玉泽品牌高级经理薛莹向来宾介绍了过去一年的成果,从2014-2018年,玉泽复合增长率达80%+,得到了全国2000多位专业皮肤科医生的推荐。薛莹表示,这得益于玉泽“医研共创”的特色模式,2019年玉泽还将与华山医院建立全面合作,并对清痘系列产品线进行全新升级,有效帮助国人解决油痘肌肤问题。

     

    六神:经典创新 焕新夏日风潮

    上海家化高级市场总监徐捷表示,2019年六神将进一步打造国货潮牌形象,以“国味新风范“、“沐浴新体验”、“国潮新概念”三个维度带来全新的年轻潮力,继续牵手品牌代言人华晨宇,并推出六神净爽活力花露水(运动型)新品和清凉沐浴露的全新升级产品;还将与本土IP HeArtPanda合作推出限量款,传递国潮正能量。

     

    高夫:全面焕新 打造高手形象

    上海家化市场总监胡力仁表示,在2019年高夫将从产品、品牌、沟通方式三大维度全面焕新,打造实力与颜值兼备的高手形象。高夫将启用全新的LOGO和第三代产品包装,推出全新净源控油系列,并与华山医院合作建立中国男士研究中心,深入研究中国男性肌肤问题,带来更专业、有效的男士护肤体验。

     

    家安:匠心科创,引领品类升级

    家安对家清市场的未来趋势十分有信心,家安品牌高级市场经理朱杰韦表示,在2019年,家安将坚持“科创健康家居生活”的定位,引入领先科技,加速产品创新和升级。今年,家安除了对原有产品升级,如家安新果蔬餐具净系列;也将推出全新产品:家安酵素多功能摩力去渍泡和家安空净香氛系列,提升家居生活洁净品质。

     

    启初:产品创新,启蒙新生

    本着“取自然之初,育生命之初”的品牌理念,启初一直致力于为中国宝宝提供更好的洗护体验。上海家化市场总监章致易介绍,2019年启初推出创新感官启蒙系列 ,让宝宝在快乐洗浴的同时,激发多重感官发育,将洗护、玩乐、早教融合为一,引领婴幼儿洗护市场潮前发展。同时,在“春蕾计划”成立30周年之际,启初也将继续品牌的公益之路,践行初心。

     

    汤美星:立足本土 巧育星思

    汤美星品牌助理市场总监杜晏琛表示,为了更好的立足中国市场,汤美星品牌中国创新研究中心将在2019年正式启动,深入研究中国妈妈育儿习惯,推出新品Anti—Colic感温防胀气奶瓶,采用创新科技,有效减少宝宝胀气、吐奶等不适;另外还有一款不倒水杯,让宝宝自由探索喝水乐趣,助力更多中国妈妈一起育出巧星思。

     

    国潮当先 再创非凡

    至此,2019上海家化品牌盛典完满结束。在未来,上海家化将践行“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”16字经营方针,续写“潮前·非凡”的国货力量,引领国潮非凡前行!

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